前几天，是第39个国际消费者权益日（下称“315”）。作为曝光潜规则、揭露企业黑幕、公布侵权典型案例等保护消费者权益的特殊日子，315在中国早已成为了一个“节日”。

近日，不少品牌就以此为契机，开展相关活动，打击假冒仿货等违法行为。

值得关注的是，近年来，除了各大国际化妆品品牌遭仿制、假冒外，随着新锐国货品牌冒头崛起，它们也逐渐成为仿冒的重灾区。

打着“平替”的旗号造假

众所周知，近年来新锐国货美妆品牌有着较为迅猛的发展势头，并推出了不少个性化的产品，正是因为这些爆品集聚了大量粉丝，广为消费者所熟知，也因此成为了不法分子仿制、假冒的对象。

比如，完美日记旗下的“探险家十二色动物眼影盘”，在电商平台上就有不少山寨货。

COLORKEY珂拉琪唇釉，在某电商平台上也能找到高仿款，某些电商平台上，售卖外观设计与珂拉琪高度相似的唇釉，而单价仅为9.9元/支。

而一款售价6.9元，名为“键盘指尖九色眼影”的产品，其商品详情页显示品牌名为“米菲思”，不过其外观与国内彩妆品牌玛丽黛佳旗下的设计师品牌“YES!IC”高度相似。

FlowerKnows花知晓官方微博曾发布公告称，“HOLDLIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”，并向HOLDLIVE的品牌方杭州金真贸易有限公司、代工方苏州苏缇卡贸易有限公司等4家相关公司发出了律师函。

截自花知晓官方微博

从以上案例不难看出，新锐品牌被抄袭和仿制的情况已非常严重。

新锐品牌也成打假斗士

由于被仿冒、被山寨的情况时有发生，因此，各新锐品牌也纷纷开启了艰难的维权之路。

例如，2019年10月，完美日记母公司逸仙电商就因义乌市柏妮诗化妆品注册商标“雀臣”品牌旗下的“探险家十二色眼影影盘”，在商品名称及产品包装上均与完美日记探险家眼影系列高度类似，而将“雀臣探险家十二色眼影影盘”的生产企业柏妮诗（委托方）、浙江奥莉力化妆品有限公司（代工方）和义乌市灵秀贸易有限公司（销售方）三方一起告上了法庭。

最终浙江省义乌市人民法院裁定，上述三家公司应立即停止生产、销售与完美日记探险家十二色眼影盘高度类似的产品，并赔偿逸仙电商经济损失和合理开支共计15万元。

自2019年以来，逸仙电商已在全国各地发起了针对不同的侵权人提起的诉讼维权。

严重的将判刑

值得关注是，随着《化妆品监督管理条例》（下称新条例）的落地实施，不论是国家和地方的专项整治行动，还是政策法规对化妆品行业做出规范要求，都预示着化妆品制假售假将无处遁形。

据悉，早在去年10月，市场监管总局、中央宣传部、工信部等14家网络市场监管部际联席会议制度成员单位联合发布发布2020“网剑行动”的整治通知，重拳打击不正当竞争行为、集中治理网上销售侵权假冒伪劣商品等内容。

与此同时，国家对化妆品制假、售价等行为的处罚也愈加严厉，情节严重的或将被判刑。典型如，今年3月，江苏江阴法院对一起假冒化妆品案进行一审宣判，被告人管某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑三年三个月，罚款22万元。

打假不止在315，随着监管收紧及平台自检的进行，仿冒、制假售假化妆品等行为也将得到进一步遏制。

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