拼多多超低价惹恼AMD？品牌为什么对低价乱价零容忍？
by：创因科技
发布时间：2021-08-18 15:11:51之前，拼多多发起“AMD盒装CPU万人团”活动，五款当红CPU组团上阵，下单可享300-600元的特惠补贴。这创下了三代锐龙自发布以来的最低价格。
但是拼多多的这次活动，AMD官方却这样回应：
以上申明中，AMD呼吁消费者在官方授权平台购买产品。为什么越来越多的品牌，都开始注重品牌渠道管控和价格管控了呢？原因也很简单，因为做好渠道对品牌来说是有利于品牌市场发展的。
我们具体来看看都体现在哪几个方面吧：
毫无疑问，当品牌具备一定知名度，就会有更多的渠道经销该产品。但是，如果线上非授权渠道多了，正规经销商的利润空间便会受到影响。其他经销商冲着品牌的知名度，想要卖该品牌的商品，但是了解到品牌线上的低价乱价情况后，便会怀疑自己的利润空间是否足够，可能会放弃代理该品牌。如果品牌不加以管控，可能会变成现有经销商的利润空间在不断缩小，影响品牌渠道扩张。过大的价格差距会影响消费者对品牌的信赖以及品牌价值 。价格差距背后是售后服务等方面的差距，比如消费者的消费体验、使用体验等。诸多低价店铺不能保证产品的质量及售后服务，会严重影响消费者对品牌的评分和对品牌的信任。此外，消费者会认为品牌的价值等同于线上的低价，品牌价值在消费者心里越来越低，品牌就与市场渐行渐远。影响企业的长远发展。品牌维护对于企业来说是一项重要的工作，尤其当品牌有了知名度、规模，拥有了有了一定的粉丝，占有一定市场的时候，品牌维护工作尤为重要 。维护方式可以体现为严格的产品经销渠道管理，整体价格体系的管控，对经销商的培训等等。对于线上销售，管理好销售渠道和价格，很大程度上就等于管理好了经销渠道，抑制了串货，保证了大多数正规经销商的利益。所以综上所述，品牌一定要最好品牌控价。但是，具体该怎么做呢？需要合理规划分销渠道、提前做好知识产权布局。（1）利用大数据系统全面分析品牌目前的市场现状，用大数据来做合理分析。区分线上线下产品及款式，并且制定出相应的产品价格，做好产品价格区分；（2）品牌方提前规划好分销商运营规则，运用这些提前规划好的内容来约束分销商的“低价”行为；（3）品牌方可以提前做好知识产权布局，后续可采用知识产权这一方法来达到约束“低价”的目的。（4）多种方法帮助品牌方打击低价商品。比如可与创因科技这样的专业知识产权维权公司合作，用知识产权手段，让商家停止侵权行为。以上就是创因科技提供的渠道管控思路。在渠道管控和价格监测的过程中，可使用创因科技研发的“简之”系统进行店铺的全面监测。简之能够深度挖掘商品各项满减活动，预估产品到手价知否为低价乱价商品；并且运用独创的假货分析模型和图片识别技术，自动排查疑似假货、盗图、盗用商标等侵权商品。创因科技，专注为品牌商解决渠道发展过程中的拓展难、管控难、营销难等问题，助力品牌高效发展。
